Про бренд, продукт и про ролевой аватар создателя проекта

Про бренд, продукт и про ролевой аватар создателя проектаПро бренд, продукт и про ролевой аватар создателя проекта. Часть 1.

Что такое бренд ? Бренд – изначально это клеймо, тавро, от глагола "выжигать". Это знак, который выжигали хозяева скота на шкуре своих быков. «Брендированием» занимались издревле и стеклодувы: еще до нашей эры они метили свои изделия специальными знаками или инициалами.

Итак, исторически бренд – специальная мета «это мое!», отпечаток известной истории.

Зафиксируем: бренд связан с известной историей – это важно.

Зафиксируем: бренд – это обещание и ожидание.

На Брендодельне и на бизнес-тренингах по маркетингу я даю участникам названия фирм, прошу представить ситуацию поиска: им срочно нужно выбрать, в какую фирму они позвонят в первую очередь.

И участники дружно начинают описывать вензеля и позолоту, джинсовые комбинезоны, перебивая и дополняя друг друга и пр. И это, конечно, полный бред и веселая шизофрения – мы видим просто сочетания букв, но они оказываются для нас входом в кроличью нору. И мы проваливаемся в какую-то историю, начиная грезить наяву, видеть невидимое-мифическое.

Почему мы чувствуем, что что-то знаем об этих фирмах (кстати, совсем не факт, что в реальности наши предчувствия оправдаются — и в этом случае мы будем ощущать себя обманутыми в своих ожиданиях).

И почему мы не сможем так же дружно ответить на те же вопросы о компаниях «Винчера» и «Юризана»?

12 архетипов – это 12 вечных историй.

"Брендодельня" стартует 25 января, вы можете выбрать: проходить ли проект в группе с другими участниками или самостоятельно за символическую плату.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *