Что такое франчайзинг, Rusbase

Что такое франчайзинг, RusbaseЧто такое франчайзинг.

Пособие для начинающих в России.

Согласно определению Международной ассоциации франчайзинга, «франчайзинг — это система перманентных отношений, устанавливаемых между франчайзером и франчайзи, в результате которых знания, имидж, успех, методы производства и маркетинговые исследования первого передаются второму в обмен на взаимное удовлетворение интересов». Говоря проще, это такая организация бизнеса, при которой крупная компания передает юридическому или физическому лицу право на продажу своего продукта или своих услуг.

Из истории вопроса.

Активно включилась в использование франчайзинга индустрия бутылочных безалкогольных напитков. Компании «Кока-Кола» и «Пепси» стали производить концентрированный сироп централизованно и распределять его заводам по розливу, находившимся в собственности и управляемым франчайзи, которые одновременно являлись и управляющими местных розничных продаж.

— товарный ( оптовик — розничный продавец) ( право продажи уже готовых товаров под соответствующей маркой):

— технологический ( право использования производственной технологии);

— формат готового бизнеса ( и технология обслуживания, и товар, и торговая марка вкупе со способами продажи и маркетинговой поддержкой);

— сервисный ( технический, технологический) — право оказания услуг по обслуживанию, ремонту, например, высокотехнологичной продукции производителя или их взаимосвязанной группы.

— сервисный в сфере услуг — право оказания услуг по технологии, не обязательно под маркой. Один из самых сложных для контроля с момента, когда технология раскрыта франчайзи.

— информационно — маркетингового — технологический — право использования определенной информационной технологии, например, по продвижению товара, организации какой-либо структуры с рекомендациями по наполнению этой структуры конкретным содержанием.

— так называемый «полный» франчайзинг, включающий все пункты.

Франчайзинг: российский опыт.

По данным компании «Магазин готового бизнеса», сейчас в России работает около 500 франчайзеров и примерно 3000 франчайзи, тогда как в 2005 году, согласно статистике Российской Ассоциации Франчайзинга (РАФ), на отечественном рынке действовало лишь 250 франчайзеров. Динамика налицо. Очевидным лидером отечественного франчайзинга в прошлом и этом году продолжнает быть розничная брендовая торговля — 40% франчайзеров. Мы увидели франчайзинг «Терволины», Mascotte, Техносилы, различных гипермаркетов. Активизировались западные бренды: Pascucci, Peacocks, Best Westerb, Carlo Pazolini. Вовсю расширяются сети фитнесс-клубов. Передовики — производители одежды, обуви, косметики и бижутерии.

1993-1998. Проба пера.

С другой стороны, эта ситуация спасла Россию от волны франчайзинговых афер, накрывшей США в прошлом веке, благодаря чему появился закон о раскрытии информации о франшизах (UFOC).

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *